Ведение туристического сайта в Украине под ключ — рост с 25 до 3000 кликов в сутки за 2 года.

Старт продвижения — сентябрь 2020 года: 855 посетителей/месяц.

Состояние на июль 2023: 76.2к посетителей/месяц.

Динамика развития за последние 16 месяцев (от 2022-05-08-08 по 2023-08-08-08-08) отображена на скриншоте.

Клиент

Сайт позиционирует себя как местные эксперты в сфере туризма по Закарпатью (Украина). Ведение проекта под ключ с полной вовлеченностью клиента, а также местных экспертов с его стороны.

На старте домен имеет историю, есть трафик на блог и большой пул качественных информационных статей. Отсутствует коммерческий трафик и структура коммерческой части сайта.

Цель клиента — конвертировать текущий информационный трафик в коммерческий, а также в целом рост трафика из органической выдачи.

Описание ниши

У продвижения туристического сайта есть своя специфика в отличие от других проектов и, прежде всего, это контент. Анализируя основных игроков этой ниши, следует понимать — сотни и тысячи тематических страниц, описание каждого уголка и камня выбранного региона, и именно это приносит желаемый результат.

Но не только в разнообразии структуры дело, важна также и экспертность контента. Человек, который пишет тексты, должен понимать особенности колорита, знать эту местность и в идеале побывать там.

Проблемы проекта

Регион: Украина, все регионы

Приоритетная поисковая система: Google

Время продвижения: с 01.09.20 по 08.08.23 (и до сейчас)

Количество трафика: 855 посетителей/месяц

Количество ссылающихся доменов: 65 уникальных доменов

Языковые версии: 4 версии — укр, ру, англ, нем

На старте продвижения сайт был разделен на 3 группы страниц, реализованных на разных сайтах (1 домен):

1. Блог — наиболее проработанная часть сайта на этапе старта продвижения. В блоге находилось несколько сотен качественных статей, которые обеспечивали трафик.
2. Карта — на сайте было наполнение достопримечательностями и вариантами жилья/санаториев. Раздел получал какой-то трафик, но в основном сезонный.
3. Коммерческая часть — наименее проработанная часть, отсутствовала концепция этого раздела и его наполнение. Присутствовали только страницы локаций без контента. Реализовано на отдельном WP.

Техническое состояние сайта — на старте продвижения был проведен технический аудит сайта и выявлено большое количество технических проблем, самые серьезные из них:

• Плохая оптимизация линковки и связи между 3 версиями сайта.
• Ошибки с дублированием на версии блога и коммерческой части. Из них были серьезные — некорректная работа смены валют, генераторы дублей.
• 404 ошибки.
• Ошибки с пагинацией.
• Некорректная настройка robots.txt.
• Некорректная работа фильтра и хлебных крошек на коммерции и т.д.

Контент — у сайта на старте был большой блог с большим количеством качественных и уникальных статей, которые и генерировали стартовый трафик. Это хорошая основа для будущего продвижения ресурса, поскольку всегда лучше двигать сайт уже «знакомый» поисковику, чем сайт с нуля. Так же в качестве базы для коммерческого направления стал раздел /map/.

Детали анализа контента и структуры

Первым этапом была собрана команда под работу с контентом:

• SEO специалист — подготовка ТЗ, сбор семантики, разработка плана.
• Копирайтер(ы) — написание контента по ТЗ, создание каркаса.
• Местный эксперт — правки ТЗ и текстов, вычитка написанного и опубликованного контента.
• Переводчик — перевод контента под каждую языковую версию.
• Контент-менеджер — публикует контент, выполняет правки по страницам.

В итоге цепочка работы с контентом хоть и могла показаться слишком перегруженной, но это вынужденная мера для получения качественного экспертного контента:

1. Сбор семантики и подготовка ТЗ SEO специалистом.
2. Доработка ТЗ местным экспертом, насыщение необходимыми пунктами.
3. Написание текста копирайтером.
4. Вычитка и доработка текста местным экспертом.
5. Перевод контента на все языки переводчиком.
6. Размещение контента контент-менеджером.
7. Повторная проверка/оптимизация страницы seo специалистом.
8. Через некоторое время пересмотр/актуализация местным экспертом.

На старте на сайте было огромное количество полезного контента, но он был разбросан по разным версиям сайта (блог, коммерция, карта) и не давал необходимого результата. Для работы с ним необходимо было разработать основную концепцию продвижения коммерции.

На старте продвижения акцент делали в сторону 5 основных локаций, и целью коммерции были выбраны туры и экскурсии в/из этих локаций.

Итогом была выбрана такая концепция — создание страниц хабов локаций, с полным углублением в проработку каждой из них. На основе этого и был разработан контент-план, который начали постепенно внедрять.

Семантическое ядро и контент-план

Работа с контентом и семантическим ядром ведется по описанной выше схеме. Из интересного, думаю, стоит выделить то, что на старте развития была выбрана концепция работы по группам локаций, например, выбрали «Ужгород» и прорабатываем до максимальной глубины эту локацию, создавая 15-20 дочерних страниц.

Сейчас от этого подхода отказались, из-за слишком долгого процесса, и работаем больше на ширину с постепенным углублением по мере необходимости. Выбор такого подхода позволил существенно увеличить количество посадочных страниц коммерции и охватывать, прежде всего, ВЧ/СЧ ключи.

Так же очень сильно помогло наличие контента в блоге и на карте, львиная доля времени работы с контентом уходит на перенос информации из этих групп на коммерцию. В общем, это один из отдельных векторов работы, который приносит хорошие результаты, благодаря созданию «больших хабов» из разбросанных по разным версиям сайта страниц.

За время продвижения команда, работавшая над проектом, получала опыт и, в зависимости от реакции поисковых систем, корректировала стратегию.

Согласно данным Ahrefs за время продвижения проекта (на май 2023 года) количество ранжированных страниц было увеличено с 244 до 1373.

Внутренняя оптимизация

На старте продвижения сайт имел ряд технических ошибок, как критических с возможностью быстрого исправления, так и глубоких. Поскольку ошибок и задач было достаточно много, была разработана таблица приоритетности, и каждый пункт выполняли по мере его важности для максимального эффекта.

Часть работ, например работа фильтра, требовали практически полной переделки сайта, поэтому эту проблему было решено устранять с помощью «костылей», а именно созданием ручной перелинковки на базе обычных страниц, а проблемы со ссылками решали редиректами и запретами.

В общем, исправление некоторых технических проблем и задач происходит до сих пор, что не мешает эффективному развитию ресурса, ведь всегда прорабатываются приоритеты развития.

Внешняя оптимизация

Не следует забывать и о ссылках на сайт — за время работы над проектом велась активная работа над продвижением с помощью ссылок с других ресурсов. Основной акцент был сделан на размещение статей на трастовых местных ресурсах, но также использовался и крауд-маркетинг. Для вывода в ТОП высококонкурентных страниц использовались ссылки с главной страницы. За время работы (на май 2023) количество доменов было увеличено с 65 до 379.

Результаты и нюансы работы с проектом

За время работы над проектом (2.5 лет) был реализован огромный кусок работы и удалось достичь результатов в 3000 посетителей в сутки (пик).

Ниже рассмотрим немного показателей в цифрах и графиках.

Динамика трафика коммерческой части с 1.09.2020 по 1.08.2023 г.

Как видно, на старте коммерция собирала 0 трафика, к текущему моменту коммерция стала получать более 2 390 посещений в сутки.

Динамика трафика блога с 1 сентября 2020 г. по 1 мая 2023 г.

Трафик блога так же получил рост — с 30-40 посетителей в сутки и до 300 в сутки на сейчас.

Динамика трафика сайта за 16 месяцев

Сайт уверенно закрепился в ТОП-10 по высокочастотным запросам, а также по коммерческим ключам

Динамика изменения средней позиции по отслеживаемым группам ключей

Графики трафика и ссылок по Ahrefs показывают следующую динамику

Выводы по развитию проекта

У сайта огромный потенциал к дальнейшему развитию и росту трафика. Сейчас работы с сайтом продолжаются. Еще большое количество не описанных локаций и не охваченных коммерческих направлений, что требует постоянной работы всей команды — от поиска страниц, до написания и размещения контента.

В текущих планах по проекту — внедрение SEO-фильтра и переработка функционала поиска, редизайн сайта, а также существенное смещение акцентов в работу с жильем.

Отдельную благодарность следует отдать заказчику, ведь именно его полное взаимодействие с командой и участие в проекте позволило достичь подобных результатов.